¿Qué es el greenwashing y cómo funciona?

¿Qué es el greenwashing y cómo funciona?

Soluciones para evitar caer en el engaño verde de la industria de la moda.

El greenwashing, que traducido del inglés significa “lavado verde”, es la acción que hace el marqueting para crear la percepción de que sus productos, objetivos y políticas de empresa son respetuosos con el medio ambiente y el planeta, cuando en realidad no lo son.

Muchas empresas utilizan el marqueting ecológico, que ahora está tan de moda, para hacer ver que ellas también respetan el medio ambiente y, en muchos casos, son las que menos lo hacen. 

Estas empresas, a la vez, suelen ser de las más contaminantes, puesto que son grandes grupos comerciales los cuáles tienen más dinero para invertir en publicidad verde. Sin ir más allá, podemos ver el ejemplo del logotipo de McDonalds, que hace unos años era de color rojo y se pasó a un color más verde “responsable” para darle un nuevo look al gigante que, en teoría, se ha vuelto más healthy

En la indústria téxtil el greenwashing también está muy presente. Pero, ¿como funciona y como lo reconocemos?. Deberíamos fijarnos en los siguientes aspectos, sobretodo, de la comunicación visual:

 

  •  La publicidad: hay muchas empresas que usan un lenguaje ambiguo, tanto escrito como visual, que menciona el medio ambiente pero, el mensaje de estas, no es coherente con los materiales que usan para confeccionar sus productos o la gran cantidad de empresas que tienen esparzidas por todo el mundo. Los colores nos pueden engañar y las palabras como “eco” o “materiales orgánicos” también. Para que esto no nos pase debemos investigar bien como trabaja la marca, de dónde provienen los productos que hacen y qué valores tienen. 
  • Los eventos: para hacer un limpiado de imagen verde muchas veces las grandes empresas hacen eventos o recaudan dinero para alguna causa relacionada con el medio ambiente. Estos eventos se incluyen dentro de la responsabilidad social corporativa de la empresa, o dicho de otra forma, lo que hacen las empresas para quedar bien con los consumidores. Debemos ser conscientes de cuando algo está hecho con el corazón o lo estan haciendo solo para limpiar su imagen, y eso se sabe mirando un poco el historial o productos que vende la marca.
  • El marqueting directo: ¿qué fotografías esta compartiendo esa marca con la que tienes dudas? ¿ha cambiado su imagen recientemente? ¿cómo ves el antes y el después? Las empresas que hacen greenwashing suelen utilizar trucos publicitarios visuales para engañar a los consumidores. Uno de los más comunes es empezar a promocionar sus productos con un fondo más verde, natural, fresco… Imágenes que nosotras como consumidoras percibamos como buenas y ecológicas. Y, a veces, una imagen vale más que mil palabras. 
  • El packaging: si ya de por sí el marqueting y la publicidad idean un packaging que sea atractivo a simple vista para el consumidor, imaginaros un packaging que también le haga sentir que compra algo bueno para el planeta. Esos productos que veamos que estan pensados para ser ecológicos y lleven una etiqueta eco son los que tenemos que revisar. No siempre el packaging es engañoso, pero muchas veces si es un producto de una nueva línia de una gran marca que se ha vuelto eco hay probabilidad de que sea greenwashing.  

 

Algunos ejemplos de grandes marcas téxtiles que han hecho uso de greenwashing son los siguientes:

  • Mango, con la campaña de la colección “Committed”, donde aseguran utilizar algodón orgánico pero este no tiene el Certificado GOTS, que es el sello Nº1 a nivel mundial que lo confirma. 
  • H&M, que en múltiples entrevistas y campañas como “Conscious” aseguran estar trabajando en reducir su impacto ambiental pero, en realidad, solo usan el 0,7% de materiales reciclados, dentro de las más de mil toneladas de residuos textiles que producen. 
  • Inditex, que intenta dar pasos hacía una producción más sostenible con su campaña “Join Life”, pero que es inviable si quieren mantener su manera de producir. Inditex crea nuevas colecciones cada, aproximadamente, 20 días. Tienen fábricas muy contaminantes por todo el mundo y también donde explotan a sus trabajadores. Es imposible que una sola colección “ecológica” solucione la explotación u contaminación producida por el capitalismo. 

 

Estas solo son tres empresas de las más conocidas, pero no son las únicas. Pequeñas empresas también hacen uso del greenwashing para engañar a sus clientes. Y, os estaréis preguntando, ¿como podemos evitar caer en el engaño? 

 

GREENWASHING

Pues bien, a continuación os dejamos algunas recomendaciones, consejos y soluciones para que no os engañen a la hora de comprar: 

 

  • Busca si los productos de la marca que estás comprando tienen el certificado por excelencia de la Global Organic Textil Standard (GOTS): este certificado nos asegura que el procesamiento textil está hecho con fibra orgánica y incluye valores sociales y ecológicos. Hay otros sellos ecológicos que también son verídicos y incorporan aspectos ambientales pero no engloban toda la cadena de producción, es decir, no se aseguran que las personas que crean los productos tengan un trabajo y sueldo digno. Puedes buscarlas por internet antes de comprarte el producto para ver de dónde salen las etiquetas y si son de fiar. 
  • Verifica que los productos sean sostenibles. No te fies de el packaging con papel reciclado o de color verde, a veces esto no significa que la marca sea sostenible. Para verificar es tan sencillo como que te tomes tu tiempo a la hora de comprar: dejar de comprar impulsivamente y hacerlo de una manera más consciente hará que este proceso te sea mucho más fácil y vayas calando a las marcas que quieren engañarnos con sus mensajes verdes. 
  • Consume menos y usa la lógica antes de comprar. ¿Realmente necesitas tantas prendas? ¿O renovar tu armario con cada nueva colección que salga? Hay mucha ropa que es atemporal y de buena calidad la cual te puede servir muchos años y, seguramente, te acabará gustando mucho más que ese capricho que te hiciste ese día porque te apetecia gastar o ir de compras. Compra de manera más consciente y no impulsivamente

 

 

Desde Aglaya Barcelona creemos en el valor de las personas y el valor de sus acciones. Una sola acción puede ayudar mucho y, granito a granito, se pueden conseguir muchos cambios. Es por eso que te animamos a consumir de una manera más consciente y buena para tu salud y para el planeta.

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